Quiero que me vendan TODO lo que YO quiero comprar. Quienes me conocen saben que soy lo menos consumista que existe y se pueden sorprender de esta frase. Pero si en internet hay algo que se puede hacer bien es vender mediante la publicidad. Pero claramente no la que vemos a diario.

Esto aflora pensando en las conclusiones de una reunión interna que tuvimos hoy finalizando la semana. Trataba sobre las solicitudes de última hora de un cliente, en que luego de casi todos los procesos de nuestra Metodología, ya estamos en la etapa de diseño lo que implica varios meses, nos pide que innovemos y nos “vallamos en la volá“. Una traducción literal podría ser “Guarda todo el trabajo que realizamos en conjunto durante este timepo y haz algo sin fundamento, que se mueva, que no sirva y altamente intrusivo”. Se me vienen a la mente sitios que no visito.

Es en momentos como este cuando debemos ser capaces de no caer en tentación de hacer-lo más fácil (implementar lo que nos pide literalmente) pues como destacó Juan Carlos de mi post anterior “el que paga las consecuencias es el producto“.

Es nuestro responsabilidad deber entender qué es lo que impulsa estas solicitudes… “impulsivas”, valga la redundancia, y llegar a la generatriz, a la real necesidad que hay en el fondo. Entender qué es lo que realmente quiere y confunde solicitando cambios que no vienen al caso.

Me niego rotundamente a creer que la publicidad invasiva sea efectiva. Los códigos de la televisión en internet NO funcionan, son pantallas distintas. ¿por qué no me piden que mande a imprenta un sitio web para publicarlo? porque es un disparate. Internet no debe confundirse con televisión. Me quedó claro el año pasado en el 3º Seminario de Publicidad Online que los medios publicitarios en Chile están totalmente desorientados cuando hablamos de internet, dentrando el  tema en si cobran por banner impreso en pantalla o por click en él (a parte de la infantil disputa entre agencias “tradicionales” y “online”).

Los tiempos en internet son radicalmente distintos, desde su evolución, solo bastan muy pocos meses para quedar obsoleto ser el segundo, hasta las acciones tempodependientes en que el usuario no tiene el control. Que por lo demás hacen que los sitios sean un punto de verificación menos accesible.

Si se hace bien se vende mucho más, es cuestión de negocios y para eso hay que saber del negocio.